Responsable Régional Marketing - Lyon - Freelance

Responsable Régional Marketing

Mission principale

Le Responsable Régional Marketing a pour mission de déployer la stratégie marketing de la marque au niveau régional, d'accompagner et animer les concessionnaires dans le développement de leur performance commerciale, de la notoriété locale et de la satisfaction client, tout en garantissant le respect de l'image et des standards de la marque.

Mise en place

Début T2, reconductible

Périmètre

Région définie – Réseau de concessionnaires automobiles (VN / VO / Services)

Responsabilités principales

Déploiement de la stratégie marketing

• Mettre en œuvre la stratégie marketing nationale au niveau régional

• Adapter les plans marketing aux spécificités locales (marché, concurrence, typologie clients)

• Piloter les plans d'actions marketing régionaux et locaux

• Décliner les objectifs commerciaux régionaux en plans d'actions marketing concrets

• Piloter la performance des actions marketing locales (trafic, leads, ventes, ROI)

• Analyser les écarts de performance entre concessions et proposer des plans correctifs (gestion des abondements)

• Optimiser l'allocation des budgets marketing locaux et régionaux

Animation et accompagnement du réseau de concessionnaires

• Conseiller et accompagner les concessionnaires dans leurs actions marketing locales

• Former les équipes locales aux outils, campagnes et bonnes pratiques marketing

• Être l'interlocuteur marketing privilégié des concessionnaires de la DR

• Favoriser le partage de bonnes pratiques entre concessions

Marketing opérationnel & communication locale

• Superviser les campagnes locales (médias, digital, CRM, événementiel)

• Valider et optimiser les plans de communication locale des concessions

• Garantir la cohérence de l'image de marque sur tous les points de contact

• Accompagner l'organisation d'événements commerciaux (lancements, portes ouvertes, salons)

Digital & performance

• Déployer la stratégie digitale locale (sites concessions, réseaux sociaux)

• Analyser la performance des actions marketing (trafic, leads, ventes, ROI)

• Suivre et améliorer la qualité du traitement des leads dans le réseau

Analyse & reporting

• Suivre les indicateurs clés de performance marketing et commerciaux

• Analyser les résultats régionaux et proposer des actions correctives

• Réaliser des reportings réguliers auprès du GIE / du siège et des DR

Coordination interne

• Travailler en étroite collaboration avec les équipes commerciales et MKT centrale

• Faire le lien entre le siège et le réseau sur les sujets marketing

Profil recherché

Formation

• Bac +4/5 en marketing, commerce ou communication

Expérience

• Expérience confirmée (5 ans minimum) en marketing opérationnel

• Expérience dans l'automobile ou dans l'animation de réseaux fortement appréciée

Compétences clés

• Marketing opérationnel et local

• Animation de réseau

• Gestion de projets

• Analyse de données et pilotage de la performance

• Marketing digital et CRM

• Excellentes capacités de communication et de pédagogie

  Qualités personnelles

• Leadership et sens de l'influence

• Orientation résultats et business

• Autonomie et sens de l'organisation

• Capacité d'adaptation et esprit terrain

• Aisance relationnelle

Conditions particulières

• Poste terrain avec forte interaction réseau